VMB chega à maioridade equilibrando voto popular e academia
Edição 2012 do prêmio mistura escolha do público e veredito de formadores de opinião. Evento, que vai ter quatro horas de duração, irá ao ar no dia 20 de setembro, às 21h
No VMB de 2011, a MTV fez algo inédito nos 17 anos da premiação: tirou da mão do público o poder de escolher os melhores do ano. Depois de uma edição em que a Academia do Vídeo Music Brasil premiou artistas como Criolo e Emicida , a emissora está tentando encontrar um equilíbrio com um processo de seleção que conta tanto com o voto popular como com o veredicto de jornalistas e formadores de opinião.
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“É muito importante a gente dar a oportunidade de fãs se posicionarem a favor de seus ídolos”, disse Guilherme Werneck , editor executivo de mídias digitais do canal, em entrevista coletiva. “Mas a gente também quer mostrar o melhor da produção musical, por isso é legal termos a Academia.”
O processo de seleção começou em abril, quando a própria MTV lançou 10 indicados em cada categoria para o público escolher os cinco melhores. São destes grupos formados pelo voto popular que sairão os vencedores, escolhidos por cerca de 70 pessoas que sabem muito sobre música. Hit do Ano e Artista Internacional são os únicos prêmios em que os internautas continuam a ter a decisão final.
“Nós afunilamos o que há de novo na indústria da música e tiramos o que há de melhor”, afirma Alessandro Melo , que cuida da programação musical da cerimônia.
Nesta seleção, no entanto, não há espaço para artistas como Gusttavo Lima e Luan Santana . “Não é que a gente não goste destes cantores, mas é que eles não têm a cara da MTV”, justifica Melo. “Eles podem estar fazendo sucesso em outras TVs, mas não combina com a nossa marca”, confirma a diretora geral Helena Bagnoli.
Segundo Melo, a decisão de ignorar os sertanejos é um sinal que “a MTV aprende com os próprios erros”. Ele lembrou que, nos anos 1990, época em que grupos como o É o Tchan estavam em alta, a emissora premiou os melhores artistas de axé. “Se você for ver, era muito forçado”.
Premiação
Selton Mello , Marcelo Adnet e Fernanda Lima foram alguns dos apresentadores que o Video Music Brasil teve em 18 anos de história. Em 2012, no entanto, o papel de host não existirá.
“A gente pode contar uma trama de diversas formas”, disse Zico Goes . “O uso de um apresentador é uma delas, mas a gente optou, neste ano, por excluí-lo. Isto dará mais agilidade à celebração da música brasileira que a gente quer fazer”. Os próprios VJs da emissora e convidados que comandarão o evento.
A premiação também tem três novas categorias: melhor banda, melhor artista feminino e melhor artista masculino.
A banda Vanguart é o líder de indicações deste ano. O grupo mato-grossense concorre em seis categorias. Gaby Amarantos , a grande artista do tecnobrega, tem quatro indicações.
Apresentações
Se você espera ouvir clássicos nos shows que vão acontecer durante o evento, pode perder as esperanças. As apresentações serão em cima de músicas novas dos artistas. As únicas exceções são os Racionais MC’s e o Planet Hemp , que tiveram a liberdade de escolherem os próprios set lists.
Projota e ConeCrewDiretoria , revelações do rap nacional, também sobem ao palco do VMB, além do rapper Emicida . Este último vai ser acompanhado por artistas inusitados: o ex- Sepultura Igor Cavalera assumirá a bateria, Lucio Maia , da Nação Zumbi , estará na guitarra e Joe , da banda da Pitty , no baixo.
Outro encontro curioso será entre a dupla Agridoce , formada por Pitty e pelo guitarrista Martin , e um coral juvenil. “Tivemos o sacrilégio de fazer um arranjo de vozes para uma das músicas deles”, brinca Alessandro Melo.
A MPB também estará bem representado no VMB deste ano. Além de artistas da nova música popular brasileira, como Karina Buhr , Gal Costa também sobe ao palco da premiação.
A arte de rua no VMB
No ano passado, os rappers Emicida e Criolo saíram como os grandes vencedores do VMB. Com dois representantes do rap em tanta evidência, parece que foi um caminho natural para a MTV escolher a arte de rua como tema da edição 2012 da premiação. “A escolha veio em um momento que a arte urbana está bastante presente na cultura pop”, disse o produtor Daniel Ganjaman . O profissional, que trabalha com Criolo, foi escolhido para cuidar da direção musical do evento.
Para criar o clima perfeito, a diretora do VMB Lilian Amarante criou um cenário que compreende dois palcos para shows, um para entrega de prêmios e, ligando tudo isso, uma pista de skate. Por causa do tamanho e da complexidade, a estrutura começa a ser montada nesta quarta-feira (12) no Espaço das Américas . “Com este novo formato, nós queremos dar um caráter de ocupação musical, de ‘MTV Day’”, afirma Lilian.
Na maioridade da premiação, os números também são grandes: serão quatro horas de duração, uma plateia de 4 mil pessoas e 10 shows. “A gente quis acabar com a festa do VMB, que acontecia após a premiação, e transformar o VMB em uma festa”, disse o diretor musical Alessandro Melo.
O Planet Hemp é quem abre a festa. Liderado por Marcelo D2 , o grupo de rap se separou em 2001, mas estava planejando uma reunião especial para um showem outubro. No entanto, eles se reunirão um pouco antes para fazer a apresentação de abertura, que vai durar de30 a 40 minutos. “Eu já tinha conversado com o Marcelo, aí foi fácil trazê-los para a festa”, comenta Alessandro.
O gerente de programação musical não teve a mesma facilidade, no entanto, com os Racionais MC’s, um dos maiores grupos de rap do Brasil e que está encarregado de fechar a premiação. As negociações começaram em março. “Eu tive muitas reuniões com os integrantes”, admite com Alessandro. “Mas a primeira coisa que eles me perguntaram foi o porquê do programa ‘ Yo! ’ ter acabado. Ele saiu do ar em 2001”.
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